16-05-2017

Lezione di iniziazione al Brand Naming in lingua francese all'Università Cattolica di Milano

Martedì 16 maggio 2017, la Professoressa Maria Teresa Zanola accoglie la testimonianza di Béatrice Ferrari nel suo corso di “Strategie comunicative e negoziali” indirizzato agli studenti del primo anno di laurea magistrale.

L’obiettivo della testimonianza è quello di illustrare quanto il nome risulta essere un elemento essenziale per costruire un’identità di marca forte e duratura: tra i tre criteri di fattibilità del brand naming, la linguistica/terminologia è una scienza che aiuta a definire meglio sia il messaggio da veicolare attraverso il nome in un’ottica di lungo termine, sia la comprensione della sua validità a livello internazionale.

La lezione di brand naming si inserisce in un corso che intende fornire agli studenti gli strumenti che consentono di intervenire con competenza nella gestione di situazioni connesse con la comunicazione interculturale e le competenze adeguate per la gestione di un processo negoziale a livello interpersonale e in contesti professionali.