16-04-2014

Nuova iniziativa di ItaliaProfessioni per il Brand Naming

ItaliaProfessioni, l’associazione dei Professionisti aderente ad Unione Confcommercio, ha ospitato e promosso mercoledì 16 aprile una mezza giornata dedicata all’apprendimento dei principi fondamentali del brand naming. Ha partecipato con grande interesse ed entusiasmo una trentina di persone proveniente da realtà professionali differenti tra agenzie di comunicazione, consulenti e aziende.

La lezione portata avanti da Béatrice Ferrari è iniziata con un piccolo dibattito sulla definizione proprio del brand naming, e una condivisione relativa al compito del ‘Name’ all’interno del ‘Brand’. L’esplorazione del nome come parola, associata alla marca, alla legge e al marketing ha portato ad una focalizzazione chiara del compito di comunicazione del brand name. Un esercizio pratico ha poi consentito di capire come si valuta un nome: creare un briefing di brand naming mirato e conoscere i criteri di scelta del nome giusto, sono state le questioni approfondite a fine lezione, illustrate attraverso la case history dell’olio Tenuta Venterra lanciato nel 2011.